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互联网杀不死电影

2019-06-08 16:50 作者:vn 来源:网络整理 次阅读

2006年,谷歌斥资16.5亿美元的天价,收购了彼时还只是一家创业公司的YouTube,一度遭受到了颇多质疑。当时无法理解这笔交易的人肯定不会想到,这笔交易会成为今天电影产业大变局的开始——互联网视频的加入,搅动了全球电影产业的生态。

不久之前,全球最大的流媒体平台Netflix宣布退出互联网协会,转头加入了美国电影协会,成为了一家名副其实的“影视公司”。作为“转型”后的首张成绩单,在随后的奥斯卡颁奖典礼上,Netflix出品的《罗马》斩获了包括最佳导演在内的3项大奖,进一步向世人证明了其在电影出品上的能力。(点此阅读:围剿好莱坞)

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Netflix出品的《罗马》斩获奥斯卡三项大奖

国内方面,以腾讯视频、爱奇艺、优酷(以下简称“优爱腾”)为代表的流媒体平台在电影业务上同样“来势汹汹”,除了积极参与到影视作品的投资中外,还致力于推进电影版权购入和放映窗口期的缩短。(点此阅读:《狄仁杰之四大天王》上映一个月就进优爱腾,影院最后一块阵地快保不住了?)

如春节档热门影片《飞驰人生》和《新喜剧之王》,都在极短的时间内就上线了优爱腾,并开始实行单点付费模式。(点此阅读:《新喜剧之王》网络大卖 电影终将与网大走向一致?| 猛侃专栏)而据知情人士透露《新喜剧之王》在不到一个月时间内的网络分账收入,就已经超过了其售卖网络版权费所取得的收入,这对片方来说是一笔可观的收入。

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《新喜剧之王》在不到一个月时间内的网络分账收入,就已经超过了其售卖网络版权费所取得的收入

但并不是所有人都乐得见到这样的局面发生,互联网的“激进”,其实也大大刺激了院线和传统电影公司的敏感神经。在国内,此前几次有相关方试图缩短窗口期,都遭到了影院的抗议;而在美国,Netflix遭遇的抵制更是数不胜数,即便《罗马》在拿下了多类大家,还有很多人对其表示了不认可,斯皮尔伯格就曾公开表示,Netflix的电影“不应该获得奥斯卡提名”。

影院和片方的抵制,抛开情怀和创作理念上的分歧外,核心原因还在于担心过短的窗口期和过多的纯网发行内容,会分散受众的注意力,进而影响到影院的生意——事实上,过去几年就在Netflix等流媒体突飞猛进的同时,北美电影市场年度总票房的增长却陷入了停滞。

但互联网平台的壮大,真的会杀死传统电影行业吗?

答案可能是否定的。随着受众消费习惯的转变和观影需求的多样化,互联网不仅能填补差异化的市场,同时还有机会反哺传统影视产业升级。昨日,爱奇艺创始人、CEO龚宇就在北京国际电影节的“互联网电影主题论坛——互联网的大电影时代”(以下简称“论坛”)中指出,互联网的出现不是在分食传统影视行业的蛋糕,而是把蛋糕最大,“大家争取形成多赢的商业模式”。

从盗版到共生

时间倒回到十几年前,视频网站在全球范围内开始兴起并迎来快速发展,也拉开了电影与互联网融合碰撞的序幕。

2004年11月,国内第一个专业视频网站乐视网成立,视频网站这一概念正式成为中国互联网的一部分;2005年,土豆网、56网等视频网站问世,将UGC的内容“发扬光大”;而在大洋彼岸,谷歌天价收购YouTube并将其发展壮大,则向全球市场证明了互联网视频的商业价值和潜力——有不少从业者认为,谷歌的这笔收购,决定了未来十几年里互联网视频产业的走向。

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谷歌天价收购YouTube

种种内外部刺激的带动下,一时间,国内形形色色的视频网站遍地开花。时至今日,龚宇仍然能记得起当时的行业盛况:“2009年时我数了一下,在2004-2005年期间成立的视频网站,当时能找到的、还存在的,大概有接近200家。”

而就在互联网视频行业风起云涌之时,国内电影市场刚刚迎来了院线制改革后的高速发展期,《英雄》以2.48亿元的票房成绩将中国带入了国产大片时代,随后《满城尽带黄金甲》《集结号》和《非诚勿扰》等国产片也在不断刷新着票房纪录,同时“变形金刚”系列和《2012》等大片进入国内……上世纪末还死气沉沉的电影产业,短短几年就爆发了巨大的潜力。